Коротко
Я проверил 34 сайта со всего мира глазами ИИ-ботов. Вместо тридцати четырёх разных историй нашёл одни и те же семь ошибок. Главная: почти у каждого пятого сайт для ИИ закрыт наглухо — и владелец об этом не знает. Невидимость в ИИ — это почти никогда не про качество контента. Это техника: доступ, рендеринг, разметка. Половина чинится за вечер.
Я закинул в Reddit простую вещь: пришлите свой сайт — гляну глазами ИИ, бесплатно. Видит ли вас ChatGPT, Perplexity, гугловские AI Overviews. Или вы для них пустое место.
Прислали 34 сайта. Со всего мира: Германия, Бразилия, Индия, Швейцария, Австралия, Казахстан, Сингапур. Магазины, маркетплейсы, SaaS, новостники, приложения, клиники.
Я думал, увижу зоопарк. У каждого своя болячка, свой особый случай, тридцать четыре разные истории. А увидел одно и то же. Семь ошибок. По кругу. От Бразилии до Сингапура — одни и те же семь. И почти у каждого пятого сайт для ИИ закрыт наглухо — причём сам владелец об этом не знает.
Расскажу, что нашёл. Без теории «что такое GEO» — этих статей уже тысяча. Это тридцать четыре живых сайта, разобранных руками.
Как я смотрел
Не «на глазок». Дёргал каждый сайт от имени ИИ-ботов — GPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot — по три раза, чтобы разовый сбой не считать блоком. Смотрел исходник: что реально видит бот, а не что видите вы в браузере. Парсил разметку. Проверял robots, sitemap. Минут по десять на сайт. Этого хватает, чтобы увидеть дыру.
Закрытая дверь
Это гвоздь. Самая частая находка и самая обидная. Из тридцати четырёх сайтов у шести ИИ-боты просто не пускаются на порог. Отбой. 403. При этом обычный браузер заходит, Bing заходит, гугл заходит — а GPTBot и PerplexityBot получают от ворот поворот.
Знаете, что самое смешное? Почти никто из владельцев этого не делал специально. Это Cloudflare. С осени 2024-го он на многих тарифах включает блок ИИ-ботов по умолчанию. Галочка «Block AI Bots». Человек поднял сайт, накидал контента, разметил schema, написал даже llms.txt — «нате, ИИ, читайте меня». А файрвол на входе тихо разворачивает всех, кому этот llms.txt адресован.
Один сайт вообще договорился сам с собой. В robots.txt написано: цитировать можно, use=reference. А файрвол при этом режет как раз тех ботов, которые и приходят цитировать — поисковик ChatGPT и Perplexity. То есть на бумаге «заходите, ссылайтесь на меня», а на двери — «посторонним вход воспрещён».
Пятеро из этих шести сделаны отлично. Контент, разметка, отзывы 4.9, десять тысяч клиентов. Всё зря. Дверь закрыта. Отдельная ирония: один из закрытых — бразильский портал про технологии и ИИ. Сайт про искусственный интеллект, невидимый для искусственного интеллекта. Занавес.
Проверяется за минуту. Если у вас Cloudflare — зайдите в настройки бота и посмотрите, не стоит ли там блок. Скорее всего стоит.
Пустая витрина
Второй по частоте убийца — сайт, который весь собирается уже в браузере. ИИ-краулер не человек. Он не ждёт, пока ваш JavaScript догрузит красивые карточки. Он берёт то, что в HTML сразу. А если весь контент подъезжает потом, скриптами — бот видит пустую коробку.
Сайт по недвижимости отдал боту 55 символов. Это не абзац. Это заголовок и всё. Каталог из пятисот ИИ-инструментов — вместо инструментов боту прилетело 78 кусков неотрендеренного кода. База из тысяч клинических испытаний — а на главной странице поиска бот видит «0 результатов. Загрузка…».
А рекорд поставил сингапурский маркетплейс ремонта. Подрядчики, скидки, цены — живой бизнес. Бот получает 41 символ. Сорок один. Любой адрес на сайте — хоть страница с предложениями, хоть выдуманный из головы — отдаёт одну и ту же пустую оболочку.
Теперь вишенка. У владельца есть внешняя маркетинг-команда. С отдельным специалистом по техническому SEO. Никто из них дыру не увидел. И их можно понять: Google скрипты дожидается, у него в отчётах всё зелёное. Команда мерила не того бота.
И таких сайтов будет всё больше. Конструкторы вайб-кодинга, на которых сейчас собирают полрынка, по умолчанию выдают ровно это: красиво в браузере, пусто для бота. Человек видит богатый живой сайт. Бот видит скелет. И цитировать ему нечего — потому что цитировать нечего.
GEO-театр
А это мой любимый экспонат. Антивирус. Богатая разметка. Пафосный llms.txt, который сам себя гордо назвал «Ultimate AI SEO Version». Человек явно читал про GEO, старался, галочки расставил.
Только вот каждая из тридцати двух страниц сайта отдаёт боту один и тот же пустой каркас на 89 символов. Один заголовок, размноженный тридцать два раза.
Это театр. Декорации сделаны, а сцена пустая. Разметка ведь только описывает контент — она его не заменяет. Можно сколько угодно кричать «я про антивирусы, вот моя schema», но если на странице нет текста про антивирусы — ИИ нечего взять. Витрина есть. Товара нет.
Схема без тела. И тело без схемы
Тут попались два зеркальных сайта, и вместе они объясняют всё.
Первый — инструмент для разработчиков. Отличный контент. Документация, блог, честные тексты. Всё, что нужно, чтобы ИИ тебя цитировал. Только structured data — ноль. На всех страницах пусто. Бот читает текст, но не понимает структуры.
Второй — наоборот. Индийский маркетплейс услуг. Разметка шикарная — LocalBusiness, Service, всё как в учебнике. А тело страницы почти пустое, контент подъезжает скриптами. Схема богатая, а описывать ей нечего.
Мораль простая. GEO — это две ноги. Разметка и живой текст. На одной ноге не ходят. Первому не хватает схемы. Второму — контента. И оба хромают.
Утёкший шаблон
Мелкая, но показательная. Потому что ИИ показывает это дословно.
Фитнес-приложение. Открываю его JSON-LD — разметку, по которой машины читают сайт. А там вместо описания сырой код движка: шаблон не подставил значение, и заготовка-плейсхолдер уехала прямо в HTML. Для ИИ и любого парсера это мусор. Считай, разметки нет вообще.
Маркетплейс стройтехники — заголовок товара склеен без пробелов: название, бренд и цена в одну кашу. Бот читает это ровно так, как написано. Кашей.
Такое видно только в исходнике. В браузере всё красиво. А бот живёт в исходнике.
Нет рейтинга
А это болезнь как раз хороших сайтов. Половина сайтов — семнадцать из тридцати четырёх — не отдают ИИ ни одного рейтинга в разметке. Причём у многих отзывы есть — они просто не размечены.
Немецкий магазин вывесок прямо на странице пишет: «4.9 на Google, больше 10 000 клиентов». Отлично. Только в schema этого нет. А ИИ, когда отвечает «какой сервис выбрать», любит цитировать с цифрой: «вот этот, 4.7, тысяча отзывов». Нет цифры в разметке — вас процитируют без неё. Или процитируют не вас.
Самый дешёвый рычаг из всех. Отзывы у вас уже есть. Осталось их разметить.
Битые основы
И напоследок — скучная классика, которая всё портит по-тихому. Пустой sitemap. Пустой robots.txt на ноль байт. Sitemap, который вместо карты отдаёт HTML-страницу. Или ведёт на 404 — то есть обещает боту страницы, которых нет. Заголовок вкладки «Finance operations illustration» вместо названия компании — имя случайной картинки, уехавшее в тайтл. И вот это ИИ и поиск показывают как имя страницы. Дословно.
Есть и подвид посвежее: сайт, где любой адрес — даже заведомый мусор — отвечает «всё отлично, 200». И llms.txt у него формально «есть». Открываю — внутри та же пустая оболочка приложения. Файл-визитка для ИИ, в которой вместо визитки картон. Таких я нашёл два.
Сюда же — мультиязычность без hreflang. Один сайт-API сделан на одиннадцати языках. Одиннадцать! А тегов hreflang, которые связывают эти версии — ноль. Казахская клиника наступила на то же с трёх сторон: сайт на русском, казахском и английском, но hreflang проставлен только на английской версии. Три языка есть, а какой кому показывать — ИИ гадает.
И последняя тихая: замершие даты. Консалтинговое агентство — доступ идеальный, рендер образцовый, боту отдаётся семь тысяч знаков текста. А все даты в карте сайта — май прошлого года. Статьи без авторов и без чисел. ИИ, когда рекомендует, любит свежее и подписанное — и молча выбирает других. Сайт не сломан. Он просто остановился.
А теперь честно — было и хорошее
Чтобы не звучало, будто все тридцать четыре идиоты. Не идиоты.
Был сайт с почти идеальной разметкой — граф schema, страницы сравнения с таблицами, глоссарий, llms.txt, robots, который сам приглашает ИИ. Был dev-портал с лучшей разметкой статей из всех — автор, дата, вопросы-ответы, всё как надо. Был сервис прогнозов на гонки с образцовым robots: пускает ботов-цитировщиков, режет только тех, кто ворует контент на обучение. Два магазина уже готовятся к ИИ-агентам, которые будут покупать вместо людей — это вообще на опережение.
Так что рынок не тупой. Рынок просто спотыкается на одних и тех же семи местах.
Что со всем этим делать
Собрал в один список. Это, по сути, чек-лист рынка на сегодня.
Пустите ботов. Если у вас Cloudflare — проверьте, не режет ли он ИИ-краулеров. Это первое, что надо сделать, и часто единственное.
Отдавайте контент сразу в HTML, а не собирайте его скриптами в браузере. Бот JavaScript не ждёт.
Разметьте рейтинг. Отзывы у вас есть — покажите их машинам.
Дайте каждой странице чистый заголовок и человеческий title. Не «illustration».
Схема и текст идут вместе. Одно без другого не работает.
Сверьте политику: если хотите, чтобы вас цитировали — пускайте именно ботов-цитировщиков, а не только тех, кто учит модели.
Теперь про скорость — владельцы всегда спрашивают «а когда подействует». Один практик из того же треда рассказал: снял блок с ботов на своём сайте документации — и через неделю Perplexity уже цитировал 3–5 его страниц. С нуля. Это дни, не месяцы. Его формулировка мне понравилась: относитесь к блоку ИИ-ботов как к аварии, а не как к задаче в бэклоге.
Напоследок
Я всё это разбирал бесплатно, в комментах. Четыре владельца публично сказали спасибо, двое ушли чинить. И вот что понял.
Люди думают: «меня нет в ИИ — значит, надо больше контента, больше статей, больше SEO». А в большинстве случаев контент нормальный. Хороший даже. Невидимость не про качество сайта. Она про технику: закрытая дверь, пустая витрина, забытая галочка.
Я и свой сайт в своё время так же перебирал под ИИ. Две недели. Цитируемость подняли с 25 до 64. Сам, руками, без агентства «мы проведём ряд активностей». Я не умнее тех, чьи сайты смотрел. Я просто взял и проверил. И замерил.
Половину из этого списка вы почините сами за вечер. Начните с двери.
Хотите узнать, на какой из семи спотыкается ваш сайт?
Пришлю такой же разбор по вашему сайту: что реально видят ИИ-боты, где дыра и что чинить первым. Тот же метод, что в этих 34 аудитах. Без впаривания.
Все сайты в статье обезличены — ниша и страна, без доменов: разборы делались публично в комментариях, но собирать их в одну статью с именами было бы некрасиво.
